品牌宣传片主要用于宣传企业品牌或产品，通过向消费者传递品牌理念、服务或是借助表现手法，使消费者对品牌形成特定的记忆符号，让消费者产生情感共鸣的同时还能把品牌价值观等一系列信息表达出来。品牌宣传片的主要目的是突出品牌的竞争优势和产品特点，着重介绍品牌本身，宣传片中很少会提及企业信息。
企业文化宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的终目的是传播企业整体形象，销售企业产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。要能吸引眼球，触动他的灵魂，产生购买欲。
企业文化宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及企业宣传模式等。

剪辑视频的思路
想要让视频变得更加引人注目点击率高，那么必不可少的是一些新奇的想法和页面整体的布局效果啦！
1、投放的封面是至关重要的，做的视频封面能让用户在此页面上停留三秒钟，那么也表示能够吸引住他，在“黄金三秒”这个法则中对于我们来说那也是至关重要，这句话将大地影响你视频的成功率。因此我们有必要选择一个好的开端，让用户能停下来看看你所做的视频；这是一个的完成率，成功的机会也会大大增加。那么我们所要呈现的好视频封面要具备那些要素呢----①封面的格式风格要与视频相统一；②封面的文字字体一定要突出醒目一点，在不影响整体画面的美观度上将字体有效地放大或是加一些从而让人更加有识别度；③封面的停留时间停留在一秒钟内，这样能够让看客有一个反应的时间在脑袋里有印象，而不至于不知道这个影片讲述了什么；④封面选取的图片素材也是至关重要的，我们可以找一些与视频相关的热搜类时尚类的图片表情包用来做封面图，更加具有吸引力。
比如说上方两张图片，他们采用一些比较犀利的流行词语言，以及网络上的一些表情包和图片来增加视频的整体质感跟效果，很生硬。
2、要想让视频更加精彩，选择的素材也是的。尝试选择视频内容的部分。无论视频的持续时间如何，单个素材的持续时间不超过20%，片段先播放，这样才能达到爆发点的效果。比如说我们做一条宣传类的影片，那么我们可以将我们要宣传的那个地方的特色归结一下合成一个小的片段（特色地点每一小节留个几秒钟，再将其结合起来），这样给看客留下了探索欲能让他继续探索下去，制作完前段我们后面给他逐一介绍这些特色的特点及优势，这样可以满足看客的需求欲。如果视频想分期制作那么我们可以一个视频介绍一段，以此类推。
3、背景音乐是整段视频的灵魂所在，我们可以选择一些热门歌曲与此同时我们还要掌握整段视频的整体基调主要强调的是更偏向哪个方向去制作的，以及整段视频我们所要表述的情感是偏向那一部分是舒缓类、鬼畜类还是搞笑类这是我们所要熟知的一点。只有弄清楚整体情感基调，我们才能进一步过滤短视频中的人、事和画面。第二点那是视频的整体节奏感，除了叙事短片外，大多数短片的节奏和情感都受到背景音乐的启发。为了使背景音乐与视频内容更加兼容，根据拍摄时间顺序进行简单粗略的编辑，然后分析视频的节奏，根据整体感觉找到合适的音乐。视频图像的节奏越符合音乐，画面的灵敏度越高。
4、视频投放的时间段是我们视频点击率播放量的一个，目前，短期视频营销的形式可分为：硬广的投放、内容的植入、活动和跨平台整合。我们抽取其中两个来进行简单的解说；硬广的投放换句话说，视频曝光是通过付费，这种营销来进行投放的；第二我们来讲一下内容的植入，内容植入是较早也是常用的短视频营销形式之一。下面我们来说一下视频发布的时间段7:00-8:30、12:00-12:40和 20:00-24:00。这三个时间段的知识共享是的流量，大家可以参考这几个时间段，这三个时期的活跃人群数量相对比较明显。
5、再一个那是视频我们所选用的标题啦，那我们可以在标题中提出疑问或是反问，疑问句常常引起用户的强烈好奇心，比感叹句更有效；第二点我们可以利用数字以及数据来进行一个拟定，数字标题逻辑性强易于理解，提高了阅读的效率，数字表达更加具体、生动，容易引起读者的兴趣；第三我们可以利用一些热门的词语来进行拟定，与热门事件相关的词语会增加视频的播放量，也是，我们常常说的“借势营销”，如果你的视频内容与主题相关，可以尝试在视频标题中添加相关词语，以便每个人都能看到。

企业文化宣传片先要明确目的。为什么要做企业文化宣传片。企业文化宣传片是为了提升企业品牌文化还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的文化并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品项目片，和企业文化宣传片一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。

视频制作的流程
编辑视频过程的主要内容是，靠裁剪视频和拼贴将你拍摄的一堆材料直观地组合成一个的短片。从过程上看，它分为四个阶段：导入素材、裁剪素材、组合素材、导出成片。
1、导入素材我们所要注意的几点是；导入素材是将原始素材放入视频项目库中，如果有许多相同类型的材料，将其用中文命名。（例：“①场段”跟其相同的一类名字，相当于一个场记）
2、裁剪素材我们可以根据自己的构思想法来进行裁剪，素材中难免有些不需要的地方可以将其剔除掉。素材分割的目的是不必要的视频，留下有用的视频。此过程的时间取决于材料的大小。除了手动裁剪外，一些软件还提供智能裁剪功能。换句话说，裁剪点的位置可以通过图像和声音识别来确定，这在一些简单场景中是非常实用的一项功能。如果想让自己的裁剪水平进一步提高的话，也是要靠后期自己慢慢摸索，来进行一个有质的积累。
3、组合素材那是按照文案或脚本的顺序拼接素材，在时间轴上拖入有用的素材，然后定义素材之间的图像切换动作。拼接视频主体后，再将其添加背景音乐、音效、字幕、开头和结尾等。
4、整理完整体视频后我们来进行导出成片，视频导出完成后，必须按照主视频平台的要求进行导出。目前的视频投放平台有高、中、低三种分辨率供用户选择。
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