品牌宣传片主要用于宣传企业品牌或产品，通过向消费者传递品牌理念、服务或是借助表现手法，使消费者对品牌形成特定的记忆符号，让消费者产生情感共鸣的同时还能把品牌价值观等一系列信息表达出来。品牌宣传片的主要目的是突出品牌的竞争优势和产品特点，着重介绍品牌本身，宣传片中很少会提及企业信息。

企业形象片只要产品广告的一小部分资金，便能收到良好的效果。一则定位准确的企业文化片有利于人们的记忆，从而达到其传播的目的。微软形象广告“您的潜力，我们的动力”，告诉人们，微软的使命不仅仅在于发挥当前新技术的潜力，也在于释放每个人、每个家庭以及每个企业的潜能。 表达了希望帮助受众更快、更轻松、更好地完成日常的每一件事。 在人们不经意间感叹其难得与不易的同时也树立了其不仅关注眼前的世界，还有它的未来的样子的企业形象。企业文化宣传片除了价格较广告片便宜外，用途也很广。不仅可以单地作为宣传片播放给顾客，而且可以插入新闻之中，快速的播放。

企业文化宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。通过企业文化宣传片，能让大众及客户了解与别人不一样的差别，有利于品牌个性的发展。很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品，却没有对企业整体策划，没有一个统一的形象宣传片，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什么性质的企业，对企业没有一个整体的认知。

企业宣传片说的是企业的文化和精神，而产品的视频宣传片主要突出产品的卖点以及展示。活动视频记录，记录企业当天重要的历史时刻，动画适合教育类的企业去展示自己的课程和自己的软件，三维动画适合一些工程类，地产类的企业。

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